Volkswagens "Rolighetsteorin" är höstens smartaste virala kampanj

På bara några dagar har filmerna om Rolighetsteorin, Volkswagens initiativ att få svenskarna att bli bäst i världen på miljö, visats över 2,5 miljoner  gånger på YouTube, och även synts i internationell media.

Bilmärket står med andra ord just nu i fokus för både humor, teknik och framtidstänk. Snyggt jobbat, Volkswagen! Så ska ett varumärke hanteras, vårdas och utvecklas 2009. Helt i min smak.

Initiativet, som vill få folk att ändra sitt beteende genom att göra miljövänliga och nyttiga saker roligare, är därmed en global succé. Nu hoppas Volkswagen på att dammsuga landet på miljöinnovationer som bottnar i glädje.

- Magkänslan var att det fanns en styrka i konceptet och att filmen redan har blivit en global succé känns som ett bevis på det. Nu hoppas vi på många tävlingsbidrag, säger Marcus Thomasfolk, informationschef på Volkswagen i Sverige.

Att det är just Volkswagen som ligger bakom videofilmerna på temat Rolighetsteorin anser Stefan Dahlin är naturligt, och menar att det först och främst beror på bolagets historia.

- Volkswagens bärande idé har alltid varit att demokratisera innovationer, att göra dem tillgängliga för så många som möjligt. Det som andra bilföretag erbjuder i sina mest exklusiva modeller kan man få som standard eller tillval hos Volkswagen. I det perspektivet är det naturligt att vända på resonemanget och ta medborgarnas idéer och hjälpa till att sprida dem till fler. Särskilt om det är idéer som gör gott.

Tävlingen som startar den 1 oktober har filmklippen du ser här på Copywriter.se som nav - och en kampanjlandningssida där deltagarna kan lägga upp sina bidrag men också söka inspiration från andra tävlande. Första pris är 25 000 SEK i prispengar. Om projektet faller väl ut kommer de vinnande bidragen också att sammanfattas i en utställning som kommer att visas runt om i landet.

Titta på filmerna här hos mig. Ovan och nedan.

Tipset: 10 böcker om reklam och försäljning som ger dig och ditt företag en rivstart framåt