Ska reklamtexter vara korta eller långa?

Tänkvärt kring den eviga diskussionen om korta vs långa annonstexter:

"Texter skall vara så långa som möjligt, men inte längre än nödvändigt." (sagt av Lars Falk, svensk legendarisk reklamman)

"It's not how short you make it, it's how you make it short." (sagt av William 'Bill' Bernbach, den kreativa reklamens gudfader)

Tipset: 10 böcker om reklam och försäljning som ger dig och ditt företag en rivstart framåt