Copywriter

Vad ska man ta betalt som frilanscopy? Timarvode copywriter.

Copywriter.se — Thu, 17 May 2012 10:11:19 +0000

Rubrik/ämne: Ta betalt som frilanscopy
Meddelande: Hallå Hallå!

Jag är en snart färdigutbildad copy och idag startade jag min enskilda firma för att kunna börja göra lite småjobb åt företag.

Tanten på företaget frågade mig hur mycket jag tog i timmen, och jag svarade att jag inte hade en aning vad man ska ta. Hon sa att inte mindre än 250-300kr/h medan min kompis sa att jag ska ta runt 7-800.

Och vad är en arbetstimme egentligen? Skrivandet är ju den enklaste och snabbaste delen som kreatör, men jag kan ju inte sätta brainstorming 4 timmar på min tidsredovisning?

Tack för fina böcker, bra blogg och för kommande svar!

KORT SVAR:

Hej, om du tar mindre än 600 kronor i timmen får du knappt inga pengar att leva på. 60 % försvinner i F-skatter. 750:- låter väl bra som en start för dig som är ny på marknaden? Erfarna och duktiga copywriters tickar mellan 1100 och 1600 kronor i timmen. Konsten att ta och få betalt som copywriter är inte sällan en mardröm som stressar dig och minskar din kreativitet. Ofta handlar det om hur mycket kunden vill och kan betala, ni får prata ihop er. Idealet är att du får betalt även för brainstorming (och research, bakas normalt in som en egen punkt i offerten). Man kan ju ta paketpriser också, dvs fast pris för ett uppdrag (man kommer överens innan jobbet börjar). Lycka till med allt, du är inte den förste och inte den siste som undrar detta. Tyvärr kan jag inte svara mer än som nu, den bästa sammanfattningen är att ju bättre du är på att skriva och tänka reklam desto mer får du betalt, och är du bra på att sälja får du ännu mer betalt :)

Frågor från blivande copywriter. Arbeta i reklambranschen.

Copywriter.se — Thu, 17 May 2012 10:00:17 +0000

Rubrik/ämne: Blivande copywriter
Meddelande: Hej!
Jag har länge funderat på att arbeta inom reklambranschen då jag har en brinnande passion för skrivandet och känner att copywriter är ett yrke som passar mig perfekt. Nu undrar jag vad man ska ha för utbildning? Är det några speciella kurser på universitet jag borde läsa? Är tacksam för alla tips och ideér!

Kort snabbt svar:

Hej du! Utan utbildning kommer du inte in i reklambranschen. Prova reklamskolan Batteri som jag rekommenderar här till höger. De är en bra test/start och har fantastiska lärare. dessutom på distans så att du kan göra annat parallelt. Sedan finns såklart Berghs och Forsbergs. Men de är dyrare och inte bättre alls än Batteri. Universiteten har dessutom flera kurser om skrivande och marknadsföring men inte lika nischat reklambranschinriktade som Batteri, Berghs och Forsbergs. Lycka till med yrkesvalet! Kom ihåg att det finns en bok om copywriteryrket också: Kolla in boken här

Vilken utbildning har en copywriter gått? Roll. Marknad. Teknik. Bakgrund.

Copywriter.se — Wed, 28 Mar 2012 08:58:06 +0000

Många som läser journalistik och nybörjarkurser i marknadsföring och skrivande, hör av sig till denna sajt med frågor, man har fått en uppgift där man ska ta reda på vad en copywriter gör för något. De önskar få svar på följande frågor om copywriters:

Vad har en copywriter för bakgrund?
Vilken utbildning har copywriters gått?
Hur arbetar copywriters?
Vad arbetar en copywriter med?
Hur är en bra copywriter/informatör?
Vilken teknik behöver en copywriter ha koll på?
Hur ser marknaden ut för yrket copywriter?
Hur ser en copywriters roll ut?

Jag ska försöka sammanställa en lista med svar som blir som en slags FAQ för copywriteryrket. I väntan på den informationen finns det redan en hel del svar att hitta i mitt artikelarkiv ovan - och i alla de böcker om reklam och marknadsföring och copywriting som säljs hos eminenta förlaget Redaktionen i deras webbshop.

Praktik på reklambyrå. Guide för PRAO (pdf). Praktisera rätt.

Copywriter.se — Tue, 06 Mar 2012 10:43:51 +0000

Vad ska man tänka på när man praktiserar? Vilka är reglerna för en PRAO-elev? Vad ska reklambyråer och marknadsavdelningar som tar emot praktikanter tänka på? För att hjälpa företag med förberedelserna inför att ta emot PRAO-elever har Företagarna tagit fram en guide. Syftet med guiden är att företag och chefer ska vara väl förberedda så att motiverade elever kommer till arbetsplatserna. Därför finns det nu en PDF-guide för företag som tar emot PRAO-elever. Här finns PRAO-guiden

3 skäl till att satsa på e-post i din marknadsföringsmix

Copywriter.se — Tue, 06 Mar 2012 10:36:29 +0000

• Stärka den befintliga traditionella marknadsföringen

• Öka flexibiliteten och skaffa möjligheter till punktvisa insatser

• Lära sig mer om kundernas önskemål

Jobbar ditt företag inte med e-postmarknadsföring ännu? Mitt tips till er: Beställ genast gratis information och demo hos Apsis

E-posttrender 2012: Leveransbarhet inom e-postmarknadsföring

Copywriter.se — Tue, 06 Mar 2012 10:30:14 +0000

Läste nyss detta hos Apsis Sweden som lärt mig mycket om e-postmarknadsföring under årens lopp, och det ser ut som att 2012 blir ett utmaningens år för alla som jobbar med nyhetsbrev och e-postutskick till kunder och prospects. Apsis skriver:

"Den största utmaningen för dig som e-postmarknadsförare 2012 är leveransbarhet. Det råder en stark trend bland de som utvecklar tjänster för att läsa e-post att man vill skydda sina användare mot oönskad e-post. Alla stora webbklienter arbetar på något sätt för att begränsa leveransbarheten så att användarna ska få en bättre e-postmiljö."

"En miljö där det som du vill ha kommer fram direkt och allt annat sorteras bort – antingen rakt ner i en papperskorg eller till en mapp med etiketten ”läs senare”. Risken är uppenbar att den som skickar nyhetsbrev som inte levererar ett värde för prenumeranten sorteras bort. Snabbt och obönhörligt. Dåliga nyheter? Nej, inte nödvändigtvis. Det kan kräva mer arbete – men samtidigt är detta en stor möjlighet för dig som seriös e-postmarknadsförare att utvecklas och nå bra resultat."

Vill du veta mer? Läs artiklar om detta i Apsis kostnadsfria kunskapshäften som du kan beställa gratis här

Copywritingens gyllene nycklar: Slagkraftigt. Intelligent. Övertygande.

Copywriter.se — Sat, 03 Mar 2012 09:55:49 +0000

Om du kan skriva texter som är så slagkraftiga, så intelligenta, så övertygande att de får människor att vilja köpa de varor och tjänster du erbjuder,då har du en gyllene nyckel i din hand. Då kommer du att bli garanterat framgångsrik.

Citat ur boken Sälj det med ord

Boken "Sälj det med ord" av Mattias Åkerberg & Christer Wiklander

Copywriter.se — Sat, 03 Mar 2012 09:46:11 +0000

Du har väl inte missat boken Sälj det med ord! – Konsten att skriva reklam? Denna lilla guldklimp av Mattias Åkerberg och Christer Wiklander ger dig de bästa tipsen på hur du vässar idéer, hanterar prestationsångest och skapar reklam som gör skillnad.

Sälj det med ord är en utmärkt introduktion till det fantastiska yrket copywriter. Den sammanfattar hela tänkandet bakom reklamens retorik  – från att utforska fakta och få grepp om ämnet till att hitta en bärande idé och sedan formulera sig på ett sätt som övertygar och tar skruv.

I Sälj det med ord avslöjar Sveriges bästa copywriters hur de hittar sina vassa idéer, hanterar prestationsångest och skapar reklam som gör skillnad. Den ger också svar på när det är läge att sätta punkt, använda semikolon och unna sig ett utropstecken. Författarna har samlat sina egna och andras bästa råd för att sälja bättre genom att säga det bättre.

Här finns den att köpa. Skynda dig innan upplagan tar slut.

Den klassiska annonstexten som borde pryda din vägg

Copywriter.se — Fri, 02 Mar 2012 09:40:53 +0000

Dina blivande kunder har frågor. Vinn deras förtroende genom att omsorgsfullt besvara dem, och att hjälpa dem att fatta beslut. Ställ dig frågan varför dina besökare ska lita på dig. Och var rejält självkritisk.

I en legendarisk annons från 1958 av reklambyrån McGraw-Hill levereras ett budskap som borde pryda väggen hos alla företag:

I don't know who you are.
I don't know your company.
I don't know your company's product.
I don't know what your company stands for.
I don't know your company's customers.
I don't know your company's record.
I don't know your company's reputation.
Now — what was it you wanted to sell me?

Tipset: 10 böcker om reklam som ger ditt företag en rivstart framåt

Håll kvar besökarna på din sajt. Öka besökstiden på din webbplats.

Copywriter.se — Fri, 02 Mar 2012 09:30:33 +0000

Företag spenderar mycket pengar på att få besökare till sin webbplats. Men de som lyckas hålla kvar besökarna när de väl kommit dit är få.

Tänk dig att du ger dig ut på nätet för att hitta ett nytt säljstödsprogram. Du hittar leverantör efter leverantör, och klickar dig vidare till deras webbplatser. Om du inte omedelbart känner att något fångar ditt intresse, stannar du då – handen på hjärtat – kvar för att vara riktigt säker på att du verkligen har hamnat fel?

Nej, du är otålig. Du klickar dig vidare. Och det brukar ske snabbare än blixten. En genomsnittstid för en besökare på ett par sekunder är mycket vanligt. Vanligt, men tragiskt för dig som driver sajten man lämnar.

Varför är då besökarna så otåliga? Det handlar om samma beteende som när vi zappar mellan tv-kanaler. Just faktumet att vi har möjlighet att trycka oss vidare till nästa kanal, innebär att vi gärna gör det. Vi har en drivkraft att utforska det som är okänt för oss. Men bieffekten blir att vi inte på allvar utvärderar den kanal eller webbplats som vi för närvarande befinner oss på.

Slutsatsen är att det måste bli enkelt att utvärdera din webbplats. Både för dig och för dina besökare.

Utgå från att din besökare är ointresserad, upptagen, rastlös – och att han eller hon har miljoner andra saker i huvudet. Titta sedan på din egen webbplats. Ge den 5 sekunder. Fångar den uppmärksamheten? Och ger den besökaren motiv att stanna kvar och läsa vidare? Vill du få dina besökare att stanna räcker det inte med att sitta med armarna i kors.

Tipset: 10 böcker om reklam som ger ditt företag en rivstart framåt

Skriv bättre webbtexter - då blir din sajts innehåll läst

Copywriter.se — Fri, 02 Mar 2012 09:27:04 +0000

Föreställ dig en webbplats med den senaste designen, och med påkostade tekniska lösningar. En sajt som både förmedlar ljud, animeringar, interaktivitet och rörliga bilder. Föreställ dig sedan en annan webbplats, utan alla dessa finesser. Men med välskriven text, svart på vitt. Vilken webbplats tror du har bäst förutsättningar att sälja?

Många tror nog att det är den första. Men så är det inte. Av allt på din webbplats, är det orden som är det viktigaste.

De allra flesta webbplatserna förmår att kombinera text, design och teknik så att designen och tekniken hjälper texten att bli läst. Om målet är att sälja, är designen aldrig ett självändamål. Dess uppgift är alltid att stödja budskapet. Att göra texten lättare att ta till sig, och att öka trovärdigheten.

Med andra ord: En webbplats utan snygg design fungerar, om än mindre bra. Men en webbplats utan bra text fungerar inte alls.

Tipset: 10 böcker om reklam som ger ditt företag en rivstart framåt

Webbcopy. Copywriterns ord och texter hjälper dig att sälja mer.

Copywriter.se — Fri, 02 Mar 2012 09:21:47 +0000

Internet är ett aktivt medium. Närmast att jämföra med personlig försäljning. Webben handlar om dialog. För att fungera bra, ska din webbplats prata med en person. Den ska hålla besökaren i handen. Från den första rubriken till dess att ditt syfte är uppfyllt.

Väljer du i stället att vara passiv, eller ställer du dig upp och ropar högt som i traditionella massmedier, riskerar du att missa möjligheten att på riktigt dra fördel av din webbplats = att missa möjligheten till fler och bättre affärer.

Alla företagswebbar syftar till att sälja. Se din webbplats som en säljare som du nyss har anställt. En säljare som jobbar dygnet runt, under årets alla dagar, med att få dina kunder att tycka om dig och ditt företag. Men för att han ska lyckas i sitt jobb, behöver han lika mycket stöd och argument som om det var en verklig person.

Det finns enkla och konkreta botemedel mot dåligt fungerande webbplatser. En av de bästa heter copywriter. Med professionell copywriting och bättre texter kan du få uppleva underverk både i trafik och försäljning.

Tipset: 10 böcker om reklam som ger ditt företag en rivstart framåt

Börja sälja på nätet. Öppna egen e-butik. Din webbshop.

Copywriter.se — Fri, 02 Mar 2012 09:19:20 +0000

Tänk att det fortfarande finns folk som tror att det är lika svårt att sälja online som i den vanliga världen. Och kanske till och med lite svårare. Men ingenting kan vara mer fel. Det är faktiskt precis tvärtom. Det är lätt som en plätt att tjäna pengar på internet. Allt handlar om att övertyga. Inte övertala. Med ord. Ord som säljer.

Tipset: 10 böcker om reklam som ger ditt företag en rivstart framåt

Skriva säljbrev: 5 vanligaste misstagen enligt Krister Maxe

Copywriter.se — Fri, 17 Feb 2012 21:14:09 +0000

Det finns fem fel många gör när de skickar brev och direktreklam till sina kunder. Vill du veta vilka misstagen är? Häng då med när min vän copywritern Krister Maxe läxar upp alla slarviga marknadschefer och reklambyråer.

Hej, alla Copywriter.se-läsare!

Jaså, du har suttit och svettats i timmar med ditt säljbrev? Du säger att du har skrivit om, skrivit om och skrivit om. Och nu är det äntligen dags att skicka ut mästerverket.

Men vänta! Du har väl inte gjort de här fem pinsamma misstagen som gör att ditt brev åker direkt i papperskorgen? För det vet du väl vad det betyder – inga beställningar.

Misstag 1: Ditt säljbrev har en dålig rubrik eller ingen alls

Många säljbrev som jag får hem i brevlådan har en dålig rubrik eller ingen alls. Rubriken är till för att du ska få in läsaren i brevet. Den är ”annonsen” som ska locka mig att läsa vidare. Om det inte gör det är det tack och hej. Ditt fina brev ligger i pappersåtervinningen. Adjö. Rubriken ska bland annat svara på den här frågan: Vad får jag ut av att läsa vidare?

Men, alla säljbrev ska inte ha en rubrik. I vissa fall när du säljer tjänster ska du inte ha en rubrik. Då blir istället första meningen rubriken. Tanken här är att du ska få mottagaren att känna att det är ett ”riktigt” brev, något viktigt, och inte bara ett ”säljbrev i mängden”. Det gäller dock bara i vissa fall. I de flesta brev ska du ha en stark rubrik som lockar till vidare läsning. De bästa rubrikerna ger en nyhet, lockar med en personlig fördel och gör läsaren nyfiken att läsa vidare.

Misstag 2: Ditt säljbrev saknar ett erbjudande

Ditt erbjudande är det näst viktigaste i ditt säljbrev. Det mest viktiga är vem du skickar brevet till. Alltså din kund/prospektlista (om du har någon) eller en lista med adresser som du till exempel kan köpa från PAR. Nummer tre på listan är texten i ditt säljbrev. Ditt erbjudande är alltså nummer två på listan. Viktig med andra ord. Men jag får många säljbrev hem till mig där det inte finns något erbjudande alls. De flesta verkar tro att det de gör alternativt det de säljer är ett erbjudande. Nej, nej och åter nej. ”Vi erbjuder de bästa produkterna på marknaden” är ointressant att få hem i brevlådan. För att få maximal respons på dina brev måste du ha med ett erbjudande. Vad är då ett erbjudande? Du kan till exempel erbjuda en viss rabatt (köp tre betala för två). Du kan erbjuda en snabbhetspremie om personen beställer inom ett visst datum (Trisslott funkar utmärkt som premie). Och det finns många andra typer av erbjudanden som du kan ge.

Misstag 3: Ditt säljbrev pratar bara om ditt företag och inte vad kunder får ut av dina produkter

Din läsare, din presumtiva kund eller din nuvarande kund är självisk. Hon är inte så intresserad av dig. Hon bryr sig inte om ditt företag har funnits i 200 år eller vad ni har för er på ditt företag. Hon bryr sig däremot om sig själv. Hon bryr sig mycket om sig själv och hon vill veta omedelbart varför hon ska läsa ditt brev, varför du skickar brevet till henne och varför hon överhuvudtaget ska göra det du föreslår. Därför måste ditt brev omedelbart svara på de här fyra frågorna:

1. Varför ska jag läsa det du har skrivit?
2. Varför ska jag läsa nu?
3. Varför ska jag tro på vad du säger?
4. Varför ska jag agera nu?

Om du besvarar de här fyra frågorna i ditt säljbrev kommer du att få mycket bättre resultat. Med andra ord: Skriv inte om dig själv och ditt företag. Skriv vad du och ditt företag kan göra för din kund.

Misstag 4: Ditt säljbrev saknar en uppmaning

Här är ett tips om du vill få dina kunder att köpa det du erbjuder. Säg då till dem vad de ska göra. Okej? Det finns inget värre än att få ett säljbrev där skribenten bara mumlar något otydligt på slutet. Säg bara rakt på sak vad du vill att läsaren ska göra. Vill du att de ska plocka upp telefonen och ringa direkt eftersom de får 10 % rabatt de närmsta fem dagarna? Säg då det. Vill du att de ska skriva under svarskortet och skicka in? Säg bara: ”Allt du behöver göra är att fylla i svarskortet och posta. Portot bjuder vi på”. För det gör du väl? Du bjuder på portot om kunden gör en beställning, eller hur?

Misstag 5: Ditt säljbrev har inget PS

PS:et är ofta det mest lästa i hela brevet. Folk tittar först på sitt namn (det är väl rättstavat?) och tänker sedan omedvetet: ”Undrar vad hon har glömt att säga” och smygtittar nästan direkt på PS:et. Därför ska du alltid, alltid, alltid (sa jag ALLTID) ha ett PS i ditt säljbrev. Upprepa erbjudandet. Ge en överraskningspremie om de beställer idag, eller berätta om något annat som tvingar dem tillbaka in i brevet eller till svarskortet.

Vill du veta ännu mer? Ta då och kolla in min bok 100 sidor om att skriva säljbrev som träffar kunderna rakt i hjärtat där jag delar med mig av fler tips och erfarenheter.

Vi hörs snart igen med nya reflektioner,
hälsar
Krister Maxe

Andra bloggar om:
DR-utskick, DM DR, direktmarknadsföring, reklamskola, säljbrev, skriva säljbrev

Skrivarböcker: Ny smart bok om att skriva som ett proffs

Copywriter.se — Fri, 17 Feb 2012 19:51:45 +0000

Vinterns mest spännande nyhet i genren skrivarbok är: Skriv som proffsen.

Den innehåller naturligtvis råd, språkregler och vanliga fällor och fel. Men inte nog med det. Boken ger dig framför allt tips om hur du skriver enklare, roligare och mycket intressantare texter i jobbet.

Författaren, Ann-Louise Forsström, är examinerad språkkonsult och expert på att få texter att dansa. Nu lär hon dig och mig samma sak.

Läs mer här!