Konsumentinriktade nyhetsbrev säljer bäst på lördagar

När är egentligen rätt tidpunkt för att skicka ut ditt nyhetsbrev? Kollar mejlen gör ju de flesta av oss varje dag, så visst kan man tycka att det inte borde spela så stor roll. Men tidpunkten har betydelse. Enligt studier som Apsis har låtit genomföra kan rätt tajming öka responsen med upp till 20 procent. 

Det kan tyckas som en hel vetenskap. Men egentligen är inte så konstigt att rätt tidpunkt avgör hur stor effekt ett nyhetsbrevsutskick får. Det är med mejlen som med så mycket annat; vi människor lever efter vissa mönster. Vi har rutiner för hur vi gör saker, och när.

Ta till exempel en sak som shopping. Få av oss väljer att ta eftermiddagen ledigt för att handla. I stället förlägger vi våra butiksbesök till veckosluten. Och därför tenderar också konsumentinriktad e-postmarknadsföring att vara som mest effektiv då.

I en rapport som jag läst om hos Apsis framgår det att större konsumentinriktade brev får bäst resultat på lördagar. Ingen dum sak att tänka på, om det är den typen av brev som du skickar ut.

Nyckeln till att hitta rätt tidpunkt för ditt e-postutskick är att lära känna dina prenumeranter. Liksom i fallet med många passiva mottagare: Testa gärna av förändringar och kampanjer av olika slag genom att först välja ut en mindre grupp. Fungerar det bra – ja, då är det bara att tuta och köra.

Analysera din målgrupp. Eftersom mejlrutiner följer folks övriga beteendemönster går det att komma närmare sanningen genom att studera hurden egna målgruppen ser ut, reagerar och gör. Är de konsumenter eller andra företag? Hur hög datorvana har din målgrupp? Sitter målgruppen på nio till fem-jobb, eller är deras arbetstider mer oregelbundna?

På Apsis ger de alltid även rådet att snegla på besöksstatistiken på din webbplats. Aktiviteten på den kan ge en hint om när du har störst chans att få dina prenumeranter att läsa och klicka sig vidare från nyhetsbrevet.