10 tips när du ska jobba fram och välja en slogan

1. En slogan får gärna vara snärtig. Att den är kortfattad är ett krav.

2. Våga sticka ut, det krävs för att få genomslag i bruset.

3. Koppla gärna er slogan till både emotionella och funktionella värden.

4. Svenska uppfattas ofta som mer genuint, engelska uppfattas som mer abstrakt men ger utrymme för en större vision.

5. Vitsa inte. Det visar inte något annat än att du kan vitsa om dig själv.

6. Anspela inte på saker som läggs ner eller försvinner.

7. Ta inte fram en slogan genom att utlysa en slogantävling inom företaget. Lägg ner seriöst arbete. Ledningen måste vara drivande och kunna stå för en slogan.

8. Var konsekvent, låt en (1) slogan synas i all reklam.

9. Om varumärket är etablerat kan det vara bra att förändra en slogan något så att konsumenterna återigen blir nyfikna.

10. Men ändra inte för ofta på den.

Källa: Dagens Media, nr 5, 2005.

Tipset: 10 böcker om reklam och försäljning som ger dig och ditt företag en rivstart framåt