10 citat från reklam- och skrivproffs om hur "man gör"

Man behöver inte skrika för att höras i ett samtal.
- Lars A Boisen

En copywriter som inte säljer är en dålig copywriter.
- Rosser Reeves

Jogga dig inte in i texten, utan kom till saken med en gång.
- Sören Larsson

The best writing advice I've ever heard: Don't write like you went to college.
- Alice Kahn

It´s not how short you say it. It´s how you say it short.
- William “Bill” Bernbach

Behöver du tusen ord, skriv då tvåtusen. Sedan kan du stryka. Men var inte rädd för långa texter. Om din annons är intressant, läser folk allt du ger dem. Är annonsen inte intressant, så blir den inte intressantare av en kort text.
- John Caples

Ord ska vägas, inte räknas.
- Christer Wiklander

Mata publiken med sked, inte med grävskopa.
- Jennifer Rotondo

Det bästa råd jag fått om skrivande: Avsluta.
- Peter Mayle

Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.
- Leo Burnett

Gå alltid pang på rödbetan. Det är alltid effektivare än att skriva trevligt. Om du börjar med det intressanta har du större chans att locka med dig läsaren. Nöj dig inte med att tala om fördelarna med din produkt, tala istället om vad de som inte köper din vara missar.
- John Caples

Citaten är hämtade ur min och  Christer Wiklanders bok Reklambibeln (2005). Slutsåld. 

Tipset: 10 böcker om reklam och försäljning som ger dig och ditt företag en rivstart framåt